中材水泥《唱響中國(guó)建材國(guó)際傳播新“贊”歌》被評(píng)為“國(guó)際傳播創(chuàng)新類”優(yōu)秀案例

12月6日，以“推進(jìn)可持續(xù)發(fā)展共建美好世界”為主題，由中央宣傳部、國(guó)務(wù)院國(guó)資委、全國(guó)工商聯(lián)指導(dǎo)，中國(guó)外文局主辦，中國(guó)對(duì)外書刊出版發(fā)行中心（國(guó)際傳播發(fā)展中心）承辦的“2021·中國(guó)企業(yè)全球形象高峰論壇”以線上線下相結(jié)合方式在北京舉辦。  

論壇上，由中國(guó)外文局國(guó)際傳播發(fā)展中心聯(lián)合國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞中心、中國(guó)外文局文化傳播中心等共同發(fā)起的“2021（第四屆）中國(guó)企業(yè)國(guó)際形象建設(shè)案例征集活動(dòng)”評(píng)選結(jié)果隆重揭曉。中國(guó)建材集團(tuán)推薦的中材水泥案例《唱響中國(guó)建材國(guó)際傳播新“贊”歌》被評(píng)為“國(guó)際傳播創(chuàng)新類”優(yōu)秀案例。此外，中國(guó)建材贊比亞工業(yè)園“立足海外社交媒體平臺(tái)，積極講述員工成長(zhǎng)故事”的傳播案例，在論壇微展覽單元進(jìn)行了專題展示。  

近年來(lái)，中材水泥深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于國(guó)際傳播和外宣工作的重要論述精神，全面加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，為國(guó)際化經(jīng)營(yíng)發(fā)展?fàn)I造了良好的輿論環(huán)境，為講好中國(guó)建材集團(tuán)海外故事、展示國(guó)家良好形象增磚添瓦。

回顧案例精彩內(nèi)容  

唱響中國(guó)建材國(guó)際傳播新“贊”歌  

美麗的非洲大草原  

用好海外社交媒體，提升傳播影響力  

習(xí)近平總書記指出，講故事是國(guó)際傳播的最佳方式。  

圍繞中國(guó)建材集團(tuán)“善用資源、服務(wù)建設(shè)”核心理念和“材料創(chuàng)造美好世界”企業(yè)使命，中材水泥投資建設(shè)的中國(guó)建材贊比亞工業(yè)園以“講好央企故事、傳播中國(guó)聲音”為主線，精準(zhǔn)定位，突出建材特色，創(chuàng)新本土表達(dá)，優(yōu)化敘事策略，深入把握新媒體時(shí)代國(guó)際傳播的技巧和規(guī)律，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)“CNBMZambia”海外社交媒體賬號(hào)，打造了具有重要傳播影響力的企業(yè)海外新媒體陣地。  

中國(guó)建材贊比亞工業(yè)園  

01  

聚焦人文情懷  

講好員工成長(zhǎng)故事  

員工是傳播展示企業(yè)形象的生動(dòng)載體，人物故事更能激發(fā)受眾的情感認(rèn)同。尊重東西方文化的差異，推出“中國(guó)建材人”、“工種大賞”、“隨手拍”、“海外匠心錄”等專題，通過(guò)記錄“小而美”的第一視角故事，捕捉員工與企業(yè)共同成長(zhǎng)的感觸瞬間，傳遞了更有溫度和情懷的跨國(guó)企業(yè)形象。  

02  

聚焦品牌傳播  

講好中國(guó)建材故事  

推出“小料環(huán)游記”、“新聞播報(bào)”、“企業(yè)櫥窗”、“綠色工廠”等專題，展示拳頭產(chǎn)品特色，走進(jìn)重點(diǎn)工程項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)，開(kāi)啟“善用文化之旅”，集中展示中國(guó)建材的重要業(yè)務(wù)進(jìn)展、企業(yè)理念和文化體系，展現(xiàn)了創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、綠色低碳、合規(guī)運(yùn)營(yíng)、注重質(zhì)量的良好品牌形象，增進(jìn)了海外受眾對(duì)中國(guó)建材的認(rèn)知，助力品牌國(guó)際化建設(shè)。  

03  

聚焦價(jià)值認(rèn)同  

講好文化融合故事  

用好“價(jià)值認(rèn)同”這張牌，發(fā)揮文化融合潤(rùn)物無(wú)聲的力量，引發(fā)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)廣泛的情感共鳴。推出“遇見(jiàn)贊比亞”、“節(jié)日熱點(diǎn)”、“小料環(huán)游中華文化”、“中式建材之美”等專題，建立與企業(yè)視角和話語(yǔ)相匹配的故事連接，尋求當(dāng)?shù)嘏c中華傳統(tǒng)文化的契合點(diǎn)，根植當(dāng)?shù)匚幕厣⑴c國(guó)際文明接軌，提升了文化感召力和親和力，實(shí)現(xiàn)了“中國(guó)味”+“本土風(fēng)”+“國(guó)際范”的有機(jī)融合。  

深化友好媒體合作，加強(qiáng)正面宣傳  

與贊比亞時(shí)報(bào)、每日郵報(bào)、民族日?qǐng)?bào)、盧薩卡時(shí)報(bào)、國(guó)家廣播公司等多家當(dāng)?shù)刂髁饔押妹襟w一道，加強(qiáng)在選題策劃、合作報(bào)道等方面的溝通，設(shè)置關(guān)鍵議題，抓住重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，持續(xù)推出了一批宣傳中非合作共贏理念，提升企業(yè)正面形象的專題報(bào)道，擴(kuò)大知華友華的媒體“朋友圈”，為深化企業(yè)屬地化經(jīng)營(yíng)，提升中國(guó)建材品牌海外傳播聲量賦能助力。  

加強(qiáng)機(jī)構(gòu)合作，凝聚傳播合力  

智庫(kù)、公關(guān)公司等在影響當(dāng)?shù)卣疀Q策、引導(dǎo)公眾輿論方面發(fā)揮著重要作用。與贊比亞知名智庫(kù)政策監(jiān)測(cè)與研究中心（PMRC）、國(guó)家發(fā)展署、贊中友好協(xié)會(huì)等建立常態(tài)化合作，推出了建材行業(yè)首部海外智庫(kù)研究報(bào)告，編制發(fā)布可持續(xù)發(fā)展報(bào)告，參加各類型論壇交流。圍繞綠色發(fā)展、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)合作、員工關(guān)愛(ài)、民生福祉等企業(yè)國(guó)際形象建設(shè)的關(guān)鍵議題，發(fā)揮專業(yè)權(quán)威的“外腦”力量，塑造可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)企業(yè)形象，提升企業(yè)在當(dāng)?shù)厣鐣?huì)的影響力。  

增進(jìn)人文交流，推動(dòng)文化融合  

國(guó)之交在于民相親、心相通。人文交流是促進(jìn)民心互信相通的重要基石，也是創(chuàng)新國(guó)際傳播的題中應(yīng)有之義。充分發(fā)揮青少年學(xué)生、贊籍員工等在推動(dòng)文化融合中的重要作用，陸續(xù)舉辦“最美中贊友誼”短視頻大賽，邀請(qǐng)文化藝術(shù)團(tuán)慰問(wèn)演出，開(kāi)展“小乒乓·大夢(mèng)想”、“中贊國(guó)旗趣味拼圖”等特色活動(dòng)。共建和諧友好的社區(qū)關(guān)系，加強(qiáng)友好溝通，增進(jìn)民生福祉，扎根融入當(dāng)?shù)厣鐣?huì)，搭建了中贊傳統(tǒng)友誼的新橋梁。  

舉辦企業(yè)開(kāi)放活動(dòng)，提升公眾認(rèn)同度  

企業(yè)開(kāi)放活動(dòng)是展示企業(yè)形象、增進(jìn)與社會(huì)各界的溝通交流的重要方式。結(jié)合工業(yè)園特色，邀請(qǐng)政府政要、媒體記者、專家學(xué)者、社會(huì)組織、當(dāng)?shù)鼐用瘛⑶嗄陮W(xué)生等群體，舉辦多主題、多層次的系列開(kāi)放活動(dòng)。特別是連續(xù)兩年克服疫情影響，圍繞中國(guó)建材集團(tuán)“善用資源日”主題活動(dòng)，成功舉辦“云開(kāi)放日”活動(dòng)，不斷拉近了企業(yè)與當(dāng)?shù)厣鐣?huì)的距離，詮釋了扎根融入當(dāng)?shù)厣鐣?huì)，共創(chuàng)美好生活的良好形象，提升了中國(guó)建材品牌的知名度和美譽(yù)度。  

隨著“一帶一路”倡議的深入踐行，“走出去”的中央企業(yè)逐漸成為了國(guó)際社會(huì)了解中國(guó)的重要窗口，展示中國(guó)形象的生動(dòng)載體，傳播中國(guó)聲音的有力渠道。在構(gòu)建立體式、多元化的“大外宣”格局重要背景下，中材水泥將繼續(xù)攜手中國(guó)建材集團(tuán)海外兄弟企業(yè)，以企業(yè)形象展示國(guó)家形象，為講好新時(shí)代央企故事和中國(guó)故事貢獻(xiàn)更多力量。  

創(chuàng)設(shè)于2013年的中國(guó)企業(yè)海外形象高峰論壇，至今已經(jīng)舉辦了9屆，并連續(xù)8年開(kāi)展中國(guó)企業(yè)海外形象調(diào)查并發(fā)布報(bào)告，旨在進(jìn)一步提升中國(guó)企業(yè)品牌和國(guó)際影響力、助力建設(shè)具有世界競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)際一流企業(yè)，已在業(yè)界形成廣泛的影響力。中國(guó)網(wǎng)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)對(duì)論壇進(jìn)行了同步直播。