[原創(chuàng)]點贊!水泥企業(yè)紛紛發(fā)力家裝品牌

中國水泥網(wǎng)信息中心 · 2017-08-16 16:42

  近日,南方水泥推出裝修水泥品牌--“超級工匠”,它針對江浙滬的氣候條件,由專業(yè)團隊經(jīng)大量試驗研發(fā)而成,相比普通水泥,這種專業(yè)家裝水泥的砂漿稠度更高、保水性更好、更易攪拌、更易操作,能夠有效減少砂漿掉落、施工易抹面,也更綠色、環(huán)保,在水泥包裝袋上還加了防偽二維碼,小作坊絕無法仿冒生產(chǎn)。

  無獨有偶,今年4月,華潤水泥控股有限公司面向華南主要市場,推出其旗下全國統(tǒng)一品牌“潤豐水泥”的子品牌--“王牌工匠”高端裝修專用水泥。華潤水泥控股有限公司副總裁兼廣西大區(qū)總經(jīng)理劉貴新在新品發(fā)布會表示,“王牌工匠”是為城市裝修市場量身定做的一款高端專業(yè)水泥產(chǎn)品,是華潤水泥“精準營銷”的重點產(chǎn)品,將投放至珠三角及廣西南寧、北海、欽州、防城港等多個重要城市。

  在去年,華新水泥也推出了進軍家裝市場的精品裝修水泥品牌--“華新師傅”,它與市場上其他水泥相比較,具有綠色環(huán)保、強度和凝結時間適合、黏性高等特點,有效減少表面開裂、瓷磚空鼓等現(xiàn)象,收到了良好的反響。

  而在此之前,華新水泥收購了法基豪瑞控制的位于云南、重慶的6家公司股權,同時將拉法基旗下針對裝修市場的“超級工廠”系列產(chǎn)品也收入了囊中。

  水泥是家庭裝修中必不可少的裝修輔料,瓷磚黏貼、地面找平、墻體砌筑等都離不開它,因此水泥的選擇不能馬虎。在家裝市場上,現(xiàn)在普遍使用的是PC32.5水泥,但存在著品牌真假不一、質(zhì)量難以保證等問題,普通老百姓識別困難,各大水泥企業(yè)推出家裝品牌,無疑是雪中送炭,給零售市場注入一針強心劑。而且從性能上說,家裝水泥要比PC32.5水泥更容易拌和、涂抹和粘貼,在配方和原材料的選擇、使用上,也更綠色環(huán)保。

  眾所周知,水泥產(chǎn)品單一簡單,同質(zhì)化嚴重,所以水泥企業(yè)最普遍的營銷方式就是價格戰(zhàn),銷售渠道也著力在重大工程項目上,越是大型水泥企業(yè),越對民用市場的重視程度不夠。然而,最近幾年,這些大企業(yè)不約而同地推出了家裝品牌,這不僅體現(xiàn)了水泥企業(yè)品牌意識的增強,也是市場需求轉(zhuǎn)入平臺期后企業(yè)營銷思路的改變。零售市場相當分散、用戶數(shù)量多、單個用戶的用量低,然而在產(chǎn)能過剩嚴重、市場持續(xù)低迷的行業(yè)背景下,水泥企業(yè)開始意識到價格戰(zhàn)不是唯一的營銷模式,挖掘新的市場需求、樹立自己的品牌個性,跳出紅海、尋找藍海,才是更好的出路。從這一點上說,我們?yōu)檫@些大型水泥企業(yè)推出家裝品牌而叫好!

編輯:俞美玲

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