喬龍德:媒體要不斷創(chuàng)新 適應(yīng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

中國水泥網(wǎng)信息中心 · 2013-05-10 13:08 留言

  4月26日,中國建筑材料聯(lián)合會(huì)組織召開了建材行業(yè)媒體工作座談會(huì),中國建筑材料聯(lián)合會(huì)會(huì)長、中國水泥協(xié)會(huì)會(huì)長喬龍德表示,召開行業(yè)媒體工作座談會(huì)非常必要,新聞媒體要不斷創(chuàng)新提升,適應(yīng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新需要。以下是喬龍德會(huì)長講話全文:

  召開行業(yè)媒體工作座談會(huì)非常必要,新聞媒體要不斷創(chuàng)新提升,適應(yīng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新需要,這是今天開會(huì)的主題。無論過去還是現(xiàn)在,新聞媒體圍繞我國建材行業(yè),推進(jìn)發(fā)展與改革,推進(jìn)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行,報(bào)導(dǎo)行業(yè)先進(jìn)思想和體制改革,報(bào)導(dǎo)行業(yè)先進(jìn)典型等方面做了大量的工作。新聞媒體工作者很辛苦,經(jīng)常是晚間趕稿子,忙到深夜,你們?yōu)樾袠I(yè)的發(fā)展付出了很多艱辛。我代表建材聯(lián)合會(huì)對大家表示感謝。今天大家的發(fā)言都很好,在行業(yè)改革、創(chuàng)新和思想導(dǎo)向等方面都起到了很好的作用。

  首先我想談?wù)劷ú男袠I(yè)的主要矛盾和重點(diǎn)工作。當(dāng)前行業(yè)發(fā)展面臨的主要矛盾,一是轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、轉(zhuǎn)型升級(jí)、調(diào)整結(jié)構(gòu)是主線,但是要轉(zhuǎn)型缺新材料、新技術(shù),一時(shí)接不上,頂不上;二是主要的建材產(chǎn)品絕大多數(shù)產(chǎn)能過剩和絕對過剩,已經(jīng)到了限產(chǎn)、停產(chǎn)的程度,但是新增產(chǎn)能仍屢禁不止,像滾雪球一樣越滾越大;三是生態(tài)文明建設(shè)、節(jié)能減排的任務(wù)越來越緊迫、艱巨,但真正下本錢、下決心、動(dòng)真格的不多,眾多企業(yè)處在不達(dá)標(biāo)的狀態(tài)下,行業(yè)、企業(yè)都責(zé)任重大;四是中國經(jīng)濟(jì)已轉(zhuǎn)向平衡發(fā)展,長期形成以增加投資拉動(dòng),以速度作為發(fā)展主渠道的增長方式,從思想上、行動(dòng)上還難以改變與調(diào)整。因此推動(dòng)優(yōu)化存量,提高增長質(zhì)量、效益的自覺性不足,即使收入在增長,但效益在下滑。

  由此,應(yīng)進(jìn)一步明確全行業(yè)今年的重點(diǎn)工作:一是六位一體,多軌齊下,調(diào)結(jié)構(gòu),創(chuàng)新提升,把“三新”、控產(chǎn)能、淘汰落后、提升產(chǎn)能、轉(zhuǎn)移產(chǎn)能、發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)等捆在一起互動(dòng);二是產(chǎn)能過剩不僅浪費(fèi)資源,也沖擊市場減弱盈利水平、影響存量盤活、影響兼并重組的效應(yīng),要把遏制產(chǎn)能和保效益一并抓起來;三是要真正把創(chuàng)新技術(shù)、創(chuàng)新產(chǎn)業(yè),加大科技投入,開發(fā)新興產(chǎn)業(yè),新材料,無機(jī)非金屬材料作為轉(zhuǎn)型能否成功和經(jīng)濟(jì)增長、結(jié)構(gòu)調(diào)整的關(guān)鍵;四是節(jié)能減排要真正找到切入點(diǎn)和支撐點(diǎn),必須動(dòng)真格,必須在政策、技術(shù)和管理方式上有突破,有實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展;五是要加快兼并重組的步伐,不僅在認(rèn)識(shí)上提升到行業(yè)發(fā)展的必須性、必然性,而且要?jiǎng)?chuàng)新模式,加強(qiáng)引導(dǎo),重點(diǎn)推進(jìn);六是行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)協(xié)會(huì)要聯(lián)手地方協(xié)會(huì),爭取各級(jí)政府的支持,爭取更多的產(chǎn)業(yè)政策、標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái),拓展政策內(nèi)涵,爭取在節(jié)能減排、兩個(gè)二代、重點(diǎn)專項(xiàng)方面要有突破,做好重點(diǎn)工作政策、資金支撐。

  面對行業(yè)發(fā)展存在的問題及重點(diǎn)工作,行業(yè)媒體要不斷創(chuàng)新提升,適應(yīng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的需要。這正是我今天要談的重點(diǎn)問題。

  新聞媒體的成績與作出的貢獻(xiàn)是與建材工業(yè)進(jìn)步發(fā)展相一致的,宣傳政策、推動(dòng)發(fā)展、調(diào)整結(jié)構(gòu)、弘揚(yáng)正氣、鼓舞士氣,成為了行業(yè)發(fā)展的喉舌,發(fā)揮了積極的作用。但是存在發(fā)展方式單一并且雷同、力量單薄,不可持久因素還不少,創(chuàng)新舉措都有,但是質(zhì)的變化不多,傳統(tǒng)的做法多,創(chuàng)新不夠,即使是市場化運(yùn)作,直接直觀的經(jīng)濟(jì)往往左右與影響整體影響力的提升和創(chuàng)刊能力的提升,因此受制于外部的因素多,獨(dú)立靠能力、靠機(jī)制的作用發(fā)揮不夠。辦的人也吃力,看的人更多的是只關(guān)心自己的作品,影響人們思維方式改變,改變?nèi)藗兯枷胗^念,靠媒體凝聚力量的作用有限。媒體底氣也不足,不太敢直面矛盾,直接揭露陰暗面,時(shí)間長了如魯迅說的戰(zhàn)斗的作用就減弱了。前一段北京市召開一個(gè)新聞媒體座談會(huì),都在講新聞媒體也是社會(huì)的一員,不能把自己擺在群體之外,不能僅考慮自己的生存,要盡社會(huì)責(zé)任。我想這是一個(gè)社會(huì)性的問題,由于定位不夠準(zhǔn)確,導(dǎo)致很多讀者關(guān)心的是對自己有用的部分、指責(zé)的是不符合事實(shí)的部分、罵的是胡說八道的部分,讀者對媒體的信任度在降低。

  為此,我對新聞媒體提出五點(diǎn)希望與要求:一是要堅(jiān)持正確的導(dǎo)向。把黨和國家的路線、方針、政策融會(huì)貫通變?yōu)橐龑?dǎo)和推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的輿論與理論導(dǎo)向,當(dāng)好行業(yè)發(fā)展的喉舌。這不是一般的道理而是規(guī)律,離開方向、離開了行業(yè)實(shí)際,你的新聞和文章就沒有用,因?yàn)橹皇欠悍旱牡览?,對誰都有點(diǎn)影響,但又對誰都沒有用。

  要把握兩頭,首先要做好定位,宣傳工具是載體,不是主體,主體是客觀事物的本質(zhì),通過媒體載體反映出來,不能本末倒置把載體變?yōu)橹黧w。其次要有理論、要有思想,要有一定的行業(yè)知識(shí)背景和文字寫作能力。沒有理論水平,就只能就事論事,只是傳話筒或攝像機(jī),不能提煉,起不到宣傳感召作用,不能提升人們的認(rèn)識(shí)水平,打不開人們思想枷鎖;缺乏思想,就不能拓展事物的連關(guān)性,就不能升華,宣傳的附加值就不能體現(xiàn),起不到舉一反三的邏輯作用,達(dá)不到開發(fā)人們思想領(lǐng)域的目的,達(dá)不到鼓動(dòng)作用。有人問:世界上什么人最偉大,有人答是科學(xué)家,有人答母親最偉大,有人答醫(yī)生最偉大,有人說軍事家最偉大,老師說世界上思想家最偉大,因?yàn)闆]有思想,對科學(xué)就沒有追求,對軍事就沒有研究的期待,對醫(yī)生就沒有提升的理念,對子女就沒有培養(yǎng)目標(biāo),她們的偉大都建立在有偉大思想的基礎(chǔ)上的。因此媒體沒有理論等于沒有方向,沒有思想就等于沒有靈魂。擁有行業(yè)背景知識(shí)和寫作能力,這是基礎(chǔ)和基本功。前者是決定切入點(diǎn)和把握行業(yè)特點(diǎn)和邏輯的問題;后者是解決宣傳內(nèi)容有沒有吸引力、感召力、感染力、影響力、效應(yīng)力的問題。

  二是堅(jiān)持真實(shí)性、客觀性、公正性、時(shí)效性,這是新聞媒體本質(zhì)的特征要求。新聞媒體是要在事實(shí)不變的前提下,可以用放大鏡去看,但不能改變事物真相和事物大小,可以從不同的角度和不同的思想方法分析,但不能改變本來的面貌,這是做好新聞媒體的第一要求。新聞媒體是對客觀事物的真實(shí)寫照,用報(bào)刊雜志等載體反映出來,不帶框框、不帶傾向、不帶他人意圖,真實(shí)地反映事物本來面貌,用客觀公正的態(tài)度去評價(jià)、去宣傳。尤其不被某項(xiàng)具體利益去任意改變媒體立場,否則會(huì)降低身價(jià),招來一家喜歡,眾人反對,有損于新聞媒體的威信。

  時(shí)效性是衡量新聞媒體作用的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn),特別是政策性,全局性覆蓋面大的事,它的引領(lǐng)性、導(dǎo)向性、提醒性、遏制性、警告性都是從作出決定開始本身就應(yīng)產(chǎn)生效應(yīng),影響一天可能會(huì)造成無法挽回的損失。如果報(bào)刊不敏感,僅用自己的視角看,由自己做決定,看不到意義、作用在哪里?甚至小利益排斥大道理,危害會(huì)是很大的。

  三是要堅(jiān)持始終站在行業(yè)發(fā)展、運(yùn)行的重心和主要矛盾點(diǎn)上,成為真正的行業(yè)核心期刊。

  從刊物要能看出行業(yè)發(fā)展的趨勢和主旋律,看出經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的動(dòng)態(tài)、趨勢、問題與困難,看出現(xiàn)階段行業(yè)發(fā)展的瓶頸和共性問題,這才能說明是推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的核心期刊。要把共性問題放在首位,個(gè)性企業(yè)的問題也要反映,沒有個(gè)性,哪有共性,但如把個(gè)性問題擺到第一位,共性問題就肯定在第二第三位了。共性代表的是整體性,個(gè)性代表的共性問題的偶爾性或必然性,但畢竟不能作為普遍性,不能作為指導(dǎo)行業(yè)發(fā)展的依據(jù)。

  要能看出行業(yè)當(dāng)今階段的導(dǎo)向目標(biāo)、重點(diǎn)工作是什么,舉措是什么,主張什么、反對什么,措施是什么,政策是什么,這樣期刊就不孤立,背靠行業(yè),靠大家支撐才有生命力。

  四是要堅(jiān)持弘揚(yáng)主旋律,辦出各自的特色,創(chuàng)新模式,鑄造品牌。改革、創(chuàng)新、發(fā)展是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的主旋律,行業(yè)發(fā)展的主旋律也不能離開改革、創(chuàng)新與發(fā)展。都宣傳改革才能得到更好發(fā)展,多提倡創(chuàng)新才能有新的發(fā)展,現(xiàn)在一些期刊很少講改革,也很少見到創(chuàng)新。有些是捕捉不到創(chuàng)新,有些是摸不到成功的經(jīng)驗(yàn),有些是對正面的先進(jìn)思想、先進(jìn)理念和進(jìn)步潮流總結(jié)提煉不多,把功夫不是放在擴(kuò)大影響力和增加發(fā)行量上面,僅短期的靠支持、靠廣告過日子。廣告更多的是代表廣告單位的利益,形成不了報(bào)刊的品牌。要敢于批評和揭露不良傾向,得罪了“個(gè)性”,共性就到了你身邊。宣傳的內(nèi)容要各有特色,要有自己亮點(diǎn),形成自己的優(yōu)勢,不能都是一種模式。從辦刊的單一方看重復(fù)不多,但對讀者來說重復(fù)雷同過多。因此起碼每個(gè)雜志都應(yīng)有不同于他人的一兩個(gè)方面的特色,沒有特色就沒有品牌,沒有品牌經(jīng)濟(jì)就難以支撐,就擺脫不了被動(dòng)局面,所以要唱響主旋律,要有自身特色。

  五是要堅(jiān)持創(chuàng)新提升,創(chuàng)新發(fā)展模式,擴(kuò)大影響力和增加經(jīng)濟(jì)實(shí)力?,F(xiàn)有的期刊基本建立在傳統(tǒng)建材發(fā)展的基礎(chǔ)上,現(xiàn)在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)處于轉(zhuǎn)型升級(jí),皮在變,毛也必須換,要有危機(jī)感。很多以廣告為收入主要來源的期刊危機(jī)感更為直接??渴罩юB(yǎng)人平衡的經(jīng)濟(jì),只能生存,不能發(fā)展。為此要改變發(fā)展模式,可與經(jīng)濟(jì)實(shí)體形成產(chǎn)業(yè)鏈,有的可聯(lián)手合作做成股份制,有的可兩頭延伸,擴(kuò)展領(lǐng)域,要用市場規(guī)律培育發(fā)展自己,而不能今天有酒今天醉,明天不知何處去。要搞好自身發(fā)展,一是要在加強(qiáng)宣傳合力方面邁出一步,新聞?dòng)浾咧饕?zé)任是要盡社會(huì)責(zé)任,要有作為,要擺正位置、提升自己,道德觀要進(jìn)一步升華,要樹立社會(huì)責(zé)任,不要說“我這個(gè)媒體沒有人管,上級(jí)單位不是他的主業(yè)不愿管,兄弟單位間又不好說話,用戶為拉關(guān)系只說好話,這樣往往就會(huì)游離于管理之外,我今天不僅僅是站在建材聯(lián)合會(huì)會(huì)長的角度說這些話,因?yàn)橛行┕芾聿辉谖疫@里,有些話還是不能說,我更多地是站在老建材人角度,我們都是吃建材飯的,看到不足就想說,要立足行業(yè),服務(wù)行業(yè);二是加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)建設(shè),媒體也要有一個(gè)經(jīng)濟(jì)目標(biāo),要好好規(guī)劃一下,要從根子上解決生存與發(fā)展問題,我很關(guān)心每個(gè)單位人均收入,如果人均收入達(dá)不到社會(huì)平均數(shù),就不牢靠;三是要在創(chuàng)刊體制機(jī)制上有所思考,我們也要做一個(gè)規(guī)劃,特別是社會(huì)在進(jìn)步,紙制報(bào)刊減少,這是新媒體對我們的挑戰(zhàn),所以媒體也要轉(zhuǎn)型,既要服從當(dāng)前發(fā)展的需要,又要考慮自身的長遠(yuǎn)發(fā)展。

編輯:方運(yùn)田

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