[原創(chuàng)] 昌興:兩大戰(zhàn)略確保競爭優(yōu)勢

中國水泥研究院 劉超華 · 2009-12-14 00:00 留言

昌興礦業(yè)水泥業(yè)務(wù)部總經(jīng)理吳黎康

北京通達耐火李平向吳黎康頒發(fā)“突出貢獻獎”

  11月30日,臺泥公布消息,稱擬向昌興國際購買旗下在大陸地區(qū)除安徽巢東水泥之外的全部水泥產(chǎn)業(yè),收購涉及總代價預(yù)計約為40億港元,在行業(yè)內(nèi)激起了相當(dāng)大的反響。在這樁年度最大規(guī)模的并購案中,臺泥最直接的受益之處就是在英德的產(chǎn)能布局,不但猛增了600萬噸的水泥產(chǎn)能,還擁有了英德海螺4條生產(chǎn)線的25%股權(quán),進一步增強了對華南市場的控制權(quán)。但除此之外,昌興水泥的加入還將為臺泥帶來什么呢?我們先回頭來看昌興的水泥布局?!?/FONT>

  12月4日,中國水泥網(wǎng)記者采訪了昌興水泥的總經(jīng)理吳黎康。他向我們概述了其發(fā)展戰(zhàn)略——“資源和能源戰(zhàn)略,省會和中心城市戰(zhàn)略”。具體來說,就是布局以資源和能源為重點,以省會和核心城市為重點。其主要理由有三:

  首先,隨著中國新型干法生產(chǎn)線技術(shù)平水的發(fā)展和水泥行業(yè)人才的流動,企業(yè)在管理和技術(shù)水平間的差距將逐漸縮小。從當(dāng)前行業(yè)形勢來說,海螺在管理上幾乎已經(jīng)做到了頂點,其他企業(yè)都在向海螺學(xué)習(xí)中,努力縮小和海螺的差距。因此,一個公司能否在區(qū)域內(nèi)有相對的競爭優(yōu)勢,更多體現(xiàn)在物流成本的控制上。首先是礦山的開采和運輸成本,煤炭的采購和運輸成本,資源和能源戰(zhàn)略的要點就是水泥企業(yè)距離礦山資源和煤炭的距離要近,采購和運輸成本要低。同時,距離省會和中心城市的距離要近,盡量減少到目標(biāo)市場的運輸成本。盡管區(qū)域的水泥產(chǎn)能會相會過剩,但是省會和中心城市整體上還是對水泥的消費能力比較強,需求量更穩(wěn)定些。

  其次,昌興作為水泥行業(yè)的新進入者,在2008年才開始自己經(jīng)營水泥產(chǎn)業(yè),如果想迅速的提升品牌知名度,拓展區(qū)域市場,選擇省會和中心城市無疑是最好的選擇,通過中心城市的輻射作用來進行品牌的擴散和滲透。

  最后,企業(yè)在擁有資源和成本優(yōu)勢之后,無論在怎么樣的市場條件下都能生存下去。在經(jīng)濟形勢轉(zhuǎn)好,需求旺盛的時候可以加大投資,賺取更多的利潤;在需求下滑之際,可以選擇目標(biāo)企業(yè)進行整合,做大自身規(guī)模。

昌興集團辦公室

在英德龍山的三條生產(chǎn)線

  按照這樣的戰(zhàn)略,昌興在重慶合川(2x5000t/d)、遼寧遼陽燈塔市(2x5000t/d)、貴州安順平壩縣(2x5000t/d)布點,并已開工建設(shè)。雖然從表面上看,部點相當(dāng)分散,沒有形成合力優(yōu)勢,但是如果落到具體市場中,還是非常有競爭力的。辜成允曾用整整一個星期的時間走訪了昌興水泥的所有重要的布點,“他高興地不得了”?!叭绻d純粹是在龍山有3條孤立的生產(chǎn)線,臺泥不會感興趣”,吳黎康表示,“ 辜先生非??粗夭d在建的項目,對于其發(fā)展戰(zhàn)略和布局非常贊賞”。

  在采訪中,我們還得知,吳黎康及目前所有的員工隊伍都會繼續(xù)保留,臺泥會對現(xiàn)有的經(jīng)營管理團隊表示足夠的尊重和信任。吳黎康本人及昌興中的許多人都是海螺出身,在昌興的管理、運營模式上都有著很深的海螺痕跡。因此,采用海螺管理模式的昌興也將有著類似的強有力的競爭能力。 


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