華潤水泥:潤豐品牌中期發(fā)展規(guī)劃重磅發(fā)布!

華潤水泥 · 2022-06-29 10:49

01

品牌發(fā)展戰(zhàn)略

2014年,華潤水泥控股有限公司確立了統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略,將旗下原“潤豐”、“紅水河”、“海島”等品牌進行整合后推出全國統(tǒng)一產(chǎn)品品牌“潤豐”。自此開啟了華潤水泥系統(tǒng)化的品牌建設(shè)之路。

02

品牌建設(shè)成果

(一)

建立品牌管理體系

建立了控股-大區(qū)-區(qū)域三級品牌管理架構(gòu),設(shè)計了品牌形象識別系統(tǒng),編制了多個制度流程,逐步形成“控股把控方向、大區(qū)細化策略、區(qū)域?qū)嵤┞涞亍钡钠放乒芾眢w系,通過層層分解的管理模式,將品牌建設(shè)的理念貫徹至各層級,由內(nèi)到外帶動全員品牌意識的建立。

2016年,潤豐品牌上市揭幕儀式在廣西南寧舉辦,自此拉開全面建設(shè)潤豐品牌的大幕。

(二)

打造品牌終端形象矩陣

推出品牌形象店及關(guān)鍵用戶合作計劃,逐步建立“普通門店-品牌形象店-品牌旗艦店”三級終端門店體系。持續(xù)針對包工頭(泥水匠)等群體建立人際品牌傳播模式,打造“看得見”“聽得到”的品牌終端形象矩陣。

(三)

建立多種媒介組合投放傳播模式

全面開展融合“網(wǎng)絡(luò)媒介、線下常規(guī)媒體及終端生動化”多種媒介的品牌傳播,結(jié)合品牌揭幕上市、重點工程、年慶主題活動、特種產(chǎn)品等多樣化宣傳點,進行多維度組合傳播。

2016年

潤豐水泥上市揭幕

2018年

港珠澳大橋通車投放

2019年

潤豐水泥百度網(wǎng)絡(luò)投放優(yōu)化及推廣

2019年

土巴兔網(wǎng)絡(luò)投放

2021年

潤豐品牌形象宣傳片投放

2021年

特種水泥網(wǎng)絡(luò)投放推廣

(四)

形成系列化規(guī)?;黝}活動模式

自2017年起,將每年6月28日確定為潤豐品牌年慶日。年慶不僅成為控股及大區(qū)每年進行集中式品牌傳播的時間窗口,也成為集“品牌傳播、政策發(fā)布、客戶答謝”于一體的綜合性主題活動。

除品牌年慶外,大區(qū)、客戶團隊、員工每年結(jié)合節(jié)慶、跨行業(yè)合作、客戶答謝、公益活動、團建活動等打造各類形式的主題活動,創(chuàng)造和形成全員品牌營銷的氛圍。

(五)

品牌價值成果

2020年,華潤水泥邀請世界品牌實驗室對潤豐品牌5年的建設(shè)成果進行檢驗,潤豐品牌獲得了519.58億元人民幣的品牌價值。

03

品牌發(fā)展規(guī)劃

過去的成績是我們未來前進的動力。歷經(jīng)六年,潤豐品牌建設(shè)實現(xiàn)了從0到1的突破。

“十四五”是華潤水泥轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的新發(fā)展時期,“潤豐”作為華潤水泥旗下的品牌之一,在新的歷史時期將堅定遵循高質(zhì)量發(fā)展的方向,不斷提升建設(shè)質(zhì)量,為企業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展貢獻更多“潤豐”力量。

(一)擴大品牌應用領(lǐng)域

打造產(chǎn)業(yè)鏈統(tǒng)一品牌,將“潤豐”擴展應用至混凝土、骨料、裝配式建筑等業(yè)務(wù)領(lǐng)域;啟用全新廣告語“品質(zhì)澆筑美好”。

(二)理念與實踐融合

健全品牌管理體系,注重品牌理念與實踐的融合,強化知行合一。

(三)為用戶提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和解決方案

精益求精,向用戶提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)及系統(tǒng)解決方案,鑄造品牌口碑。

(四)打造數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)矩陣

擁抱信息化浪潮,以數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)營銷為著力點,構(gòu)建數(shù)字化品牌傳播矩陣。

(五)開啟品牌內(nèi)容營銷新篇章

攜手員工及客戶,持續(xù)講好潤豐故事,打造立體化品牌形象。

品牌建設(shè)任重道遠

未來我們繼續(xù)攜手

全體員工、客戶

共筑潤豐更長遠的發(fā)展

以更高的品牌價值及知名度

助力華潤水泥控股有限公司

成為“受人尊重的世界一流建材企業(yè)”!

編輯:周程

監(jiān)督:0571-85871667

投稿:news@ccement.com

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