中國(guó)建材企業(yè)搶灘東盟市場(chǎng)面臨三大難題

　　我國(guó)建材行業(yè)經(jīng)過多年的快速發(fā)展，各項(xiàng)技術(shù)水平和生產(chǎn)能力均已接近或達(dá)到世界一流水準(zhǔn)，但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)逐漸趨冷，建材工業(yè)“走出去”勢(shì)在必行。同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，東盟各國(guó)建材需求量不斷攀升，對(duì)質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的中國(guó)產(chǎn)品十分歡迎。特別是依托中國(guó)-東盟博覽會(huì)平臺(tái)，我國(guó)對(duì)東盟國(guó)家的建材出口不斷擴(kuò)大。

　　中國(guó)與東盟在建材市場(chǎng)上合作前景廣闊，未來3-5年將是國(guó)內(nèi)建材企業(yè)開拓東盟市場(chǎng)的黃金機(jī)遇期。但要將潛力化為實(shí)際，我國(guó)建材“南下”仍面臨幾大難題有待破解。

　　建材企業(yè)“走出去”成必然趨勢(shì) “搶灘”東盟前景廣闊

　　近年來，我國(guó)建材行業(yè)發(fā)展迅速。2011年，全國(guó)建材規(guī)模以上企業(yè)完成工業(yè)總產(chǎn)值3.5萬億元，同比增長(zhǎng)34.2%，增速比2010年增加1.6個(gè)百分點(diǎn)。其中水泥生產(chǎn)20.9億噸，同比增長(zhǎng)11.7%；平板玻璃生產(chǎn)7.9億重量箱，同比增長(zhǎng)14%；建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)總產(chǎn)值3861億元，同比增長(zhǎng)32.2%。

　　除了產(chǎn)量增長(zhǎng)迅速，我國(guó)建材多項(xiàng)行業(yè)的生產(chǎn)工藝技術(shù)、裝備水平接近或達(dá)到了世界先進(jìn)水平。據(jù)中國(guó)建筑材料聯(lián)合會(huì)發(fā)布的《建筑材料工業(yè)“十二五”發(fā)展指導(dǎo)意見》闡明，我國(guó)已全面掌握了大型新型干法水泥、大型浮法玻璃、大型玻璃纖維池窯拉絲等先進(jìn)生產(chǎn)工藝技術(shù)，具備了成套裝備的生產(chǎn)制造能力。

　　但是，國(guó)內(nèi)的建材市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)，似乎已經(jīng)趕不上國(guó)內(nèi)建材產(chǎn)業(yè)“旺盛”的生產(chǎn)能力。近年來房地產(chǎn)調(diào)控政策輪番出臺(tái)，限購(gòu)、限貸將市場(chǎng)逼到低谷，與房地產(chǎn)有千絲萬縷聯(lián)系的建材行業(yè)也未能“獨(dú)善其身”。

　　《指導(dǎo)意見》也指出，“十二五’期間，主要建材產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求，總體上將從十一五’的高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)為平穩(wěn)增長(zhǎng)。”

　　中材集團(tuán)安全環(huán)保部副部長(zhǎng)蒲太安接受媒體采訪時(shí)曾表示：“以我們?yōu)槔?，中材在全球行業(yè)的份額里占到近50%、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額占到90%以上。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)基本飽和了，如果不走出去，對(duì)于企業(yè)發(fā)展是有障礙的。我國(guó)產(chǎn)能高度過剩，如果不走出去，那我們的發(fā)展就比較困難。”

　　另一方面，近年來，東盟各國(guó)建筑業(yè)迅速發(fā)展，對(duì)建筑材料的需求與日俱增，市場(chǎng)潛力巨大。中國(guó)建材產(chǎn)品對(duì)東盟出口規(guī)模不斷擴(kuò)大，進(jìn)入了一個(gè)黃金發(fā)展時(shí)期。

　　據(jù)了解，東盟各國(guó)建材采購(gòu)需求旺盛，且大多依賴進(jìn)口。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，以及“互聯(lián)互通”工程的實(shí)施，東盟國(guó)家基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、民用住宅建設(shè)等建筑業(yè)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，對(duì)建筑材料需求水漲船高。但由于工業(yè)基礎(chǔ)薄弱，這些國(guó)家的鋼筋、水泥、陶瓷等必需建材一直供不應(yīng)求。

　　近幾年，隨著中國(guó)—東盟自貿(mào)區(qū)建設(shè)進(jìn)程的加快，中國(guó)建材產(chǎn)品對(duì)東盟出口規(guī)模不斷擴(kuò)大。2002-2011年，中國(guó)與東盟建材貿(mào)易額保持年均兩位數(shù)的增長(zhǎng)。在中國(guó)—東盟博覽會(huì)舉辦地廣西南寧，虎邱鋼材市場(chǎng)云集了340多家國(guó)內(nèi)鋼材銷售企業(yè)，現(xiàn)已成為我國(guó)西南地區(qū)最大的鋼材市場(chǎng)和中國(guó)鋼材出口東盟的主要來源地。

　　自貿(mào)區(qū)建成后，中國(guó)和東盟雙方90%以上的產(chǎn)品實(shí)行零關(guān)稅，我國(guó)建材產(chǎn)業(yè)出口東盟的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大，機(jī)遇更多。南寧市虎邱城北鋼材市場(chǎng)租賃部經(jīng)理黃志超說：“自貿(mào)區(qū)建成后，建材產(chǎn)品出口到東盟成本更低，中國(guó)建材企業(yè)應(yīng)該抓住零關(guān)稅機(jī)遇，搶灘東盟國(guó)家建材市場(chǎng)。”

　　中國(guó)-東盟博覽會(huì)將再度助力 “搶灘”仍面臨3大難題

　　今年，第九屆中國(guó)—東盟博覽會(huì)上一大看點(diǎn)是總投資超120億元的中國(guó)-東盟商品交易中心落成開業(yè)，未來5年時(shí)間內(nèi)將免費(fèi)為東盟各國(guó)提供5萬平方米的展示交易區(qū)，其1號(hào)展示交易區(qū)即為建材家具廣場(chǎng)，預(yù)計(jì)入住率將達(dá)95%以上。

　　此前，根據(jù)中國(guó)-東盟建材市場(chǎng)需求，中國(guó)-東盟博覽會(huì)設(shè)置建筑材料展目前已經(jīng)成功舉辦8屆，成為促進(jìn)中國(guó)和東盟之間建筑材料行業(yè)合作的有效平臺(tái)。在去年10月舉行的第八屆中國(guó)-東盟博覽會(huì)及商務(wù)與投資峰會(huì)上，中國(guó)方面提出在南寧建設(shè)中國(guó)-東盟商品交易中心，作為雙方產(chǎn)品的展示交易平臺(tái)和商貿(mào)物流基地，為建材等行業(yè)提供全方位、全鏈條的展覽、展示和交易平臺(tái)。

　　今年隨著中國(guó)-東盟博覽會(huì)輕工產(chǎn)品展在南寧華南城開幕，中國(guó)-東盟博覽會(huì)對(duì)雙方建材合作的支持力度較往年更上一個(gè)臺(tái)階，有望為雙方的建材合作再助一把力。

　　但是，在我國(guó)建材企業(yè)大舉進(jìn)軍東盟的背景下，有三個(gè)問題應(yīng)引起注意：

　　首先，分散性出擊態(tài)勢(shì)明顯，產(chǎn)業(yè)鏈整體推進(jìn)力度不足。目前，生產(chǎn)板材、地磚等產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈下游企業(yè)多為中小型的民企，憑借“船小好調(diào)頭”的優(yōu)勢(shì)，大量涌入東南亞市場(chǎng)，迅速將銷售終端在東南亞國(guó)家中鋪展開來。但由于平均規(guī)模小、生產(chǎn)集中度低，下游企業(yè)進(jìn)軍東盟過程中有分散過度、競(jìng)爭(zhēng)無序的苗頭出現(xiàn)。

　　同時(shí)，上游產(chǎn)業(yè)移植速度偏慢，水泥等上游生產(chǎn)線大多還都在國(guó)內(nèi)。因此，由于行業(yè)整合力度不足，下游企業(yè)進(jìn)入快，上游產(chǎn)業(yè)移植慢，產(chǎn)業(yè)脫節(jié)現(xiàn)象較為突出。

　　其次，低廉產(chǎn)品擴(kuò)張勢(shì)頭迅猛，高端環(huán)保產(chǎn)品遇冷。我國(guó)出口到東盟國(guó)家的建材產(chǎn)品絕大多數(shù)為低端、廉價(jià)的商品，憑借低成本優(yōu)勢(shì)打開市場(chǎng)，但這種出口模式隨著國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)移、東盟國(guó)家生產(chǎn)能力的提升和我國(guó)土地、人力成本的上升越來越不可繼。我國(guó)高端產(chǎn)品，特別近期推出的一系列環(huán)保商品在東南亞國(guó)家認(rèn)可度不高，難以打開局面。

　　值得注意的是，少數(shù)出口商利用東盟成員國(guó)的消費(fèi)水平相對(duì)較低的特點(diǎn)，出口質(zhì)次價(jià)低的商品，對(duì)我國(guó)商品的國(guó)際形象造成較壞的影響，擾亂了我國(guó)對(duì)東盟出口的市場(chǎng)秩序。

　　再次，大項(xiàng)目整體推進(jìn)未有較好突破。我國(guó)建材出口目前還基本以“零售”為主，缺少涵蓋設(shè)計(jì)、規(guī)劃、生產(chǎn)、施工等多方面的一體化解決方案，利潤(rùn)水平較低。

　　我國(guó)建材行業(yè)還需自我提升

　　新華社經(jīng)濟(jì)分析師采訪多位建材工業(yè)專家、從業(yè)者，發(fā)現(xiàn)其普遍認(rèn)為我國(guó)建材工業(yè)還應(yīng)在以下各方面加快發(fā)展，進(jìn)行自我提升：

　　一、加強(qiáng)行業(yè)整合。只有加強(qiáng)行業(yè)整合，才能有效整合行業(yè)力量，不斷鞏固和擴(kuò)大我國(guó)建材企業(yè)在東南亞國(guó)家的市場(chǎng)份額。應(yīng)加快全行業(yè)的戰(zhàn)略移植，加強(qiáng)境外上下游企業(yè)的聯(lián)系。其中，應(yīng)著重發(fā)揮龍頭企業(yè)的帶頭作用，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的凝聚力。

　　二、加強(qiáng)金融支撐力。由于我國(guó)建材企業(yè)多為民企，往往規(guī)模小、力量薄，資金鏈周轉(zhuǎn)難題已成為限制部分企業(yè)開拓市場(chǎng)的一大障礙，亟需有金融扶持。銀行、金融機(jī)構(gòu)應(yīng)及時(shí)跟進(jìn)，加設(shè)分支機(jī)構(gòu)，完善網(wǎng)絡(luò)布局，加快開發(fā)和普及為建材企業(yè)“量身定制”的微小貸產(chǎn)品。

　　三、加快一體化發(fā)展。建材行業(yè)未來的盈利重點(diǎn)應(yīng)在一體化方案，而非下游產(chǎn)品的零售。接下來，應(yīng)發(fā)揮我國(guó)建材工業(yè)在東南亞市場(chǎng)的比較優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)我國(guó)建材工業(yè)技術(shù)、裝備和工程建設(shè)的推廣。同時(shí)，我國(guó)建材工業(yè)在對(duì)外投資、辦實(shí)體、開礦業(yè)及深加工和全方位的科工貿(mào)一體化發(fā)展等方面也應(yīng)重點(diǎn)加強(qiáng)。