晉工機械：在逆境中堅持企業(yè)的品牌運營
2005-10-13 00:00
雖然國家實行宏觀調(diào)控政策以來，整個機械行業(yè)的增速有所回落，但是工程機械行業(yè)所受影響卻不是很明顯。晉工機械更是憑借民營企業(yè)的優(yōu)勢和活力，堅持品牌運營，發(fā)展速度和產(chǎn)銷量同步增長，利潤不斷提高。
晉工機械2003年的銷售量達2500臺，2004年銷售量接近3000臺，今年預(yù)計達3000臺以上。在我國裝載機行業(yè)的137家企業(yè)中，其主導(dǎo)產(chǎn)品ZL50型的生產(chǎn)、銷售穩(wěn)居行業(yè)前十名，排名第八。晉工機械成為繼廈工、龍工之后的福建第三強，今年3月11日取得國家頒發(fā)的“特種設(shè)備制造許可證”，成為福建省首批獲得該許可證的廠家。
讓市場說話
福建晉工機械有限公司，前身是安海機械制造廠、晉江安東機械鍛造廠，為廈工機械股份公司生產(chǎn)配套產(chǎn)品，如變速箱、機動橋、車架、制動鉗等，直至1993年才成立工程機械廠，正式投產(chǎn)晉工牌⑿L系列輪式裝載機。
晉工機械投產(chǎn)后的幾年，隨著我國積極財政政策的實施以及基礎(chǔ)設(shè)施、房地產(chǎn)業(yè)、民間資本的迅速升溫，中國裝載機的需求量大幅攀升，2003年更是被業(yè)界稱為異?；鸨囊荒辏瑒?chuàng)下銷售量8萬多臺的紀(jì)錄，占據(jù)了世界裝載機市場的半壁江山。晉工機械生逢其時，伴隨著行業(yè)升溫，企業(yè)各項指標(biāo)不斷創(chuàng)新高，在“以人為本，以誠取信，以質(zhì)求勝”的經(jīng)營方針指導(dǎo)下，產(chǎn)品通過代理制方式，以其優(yōu)越的性能價格比迅速立足于裝載機市場，贏得了客戶的信賴。1994年，在國內(nèi)工程機械行業(yè)中，產(chǎn)品率先被“三峽”建設(shè)工程采用，并于同年進入東南亞市場。
走品牌之路
總經(jīng)理柯金鐤告訴記者，近年來，晉工機械能夠逆勢發(fā)展，很關(guān)鍵的一點就是堅持降低成本，提升服務(wù)水平，堅持品牌運營。公司從長遠利益出發(fā)，堅持以快打慢，樹立“努力為顧客創(chuàng)造價值”的信念，從提高產(chǎn)品綜合競爭能力出發(fā)，抓住一切機遇增強公司經(jīng)濟實力，投入更多資金開發(fā)新產(chǎn)品，研究新技術(shù)，逐步建立健全了從設(shè)計、制造到銷售、服務(wù)全過程的質(zhì)量保證體系，完善、迅捷的服務(wù)系統(tǒng)和零部件供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)。
晉工機械還注重推行全面質(zhì)量控制(TQC)，1994年便被評為部頒全面質(zhì)量管理達標(biāo)企業(yè)。近年來，企業(yè)積極貫徹ISO9000標(biāo)準(zhǔn)，于1999年通過了中國方圓委的質(zhì)量體系認證，并被福建省評為“質(zhì)量管理先進企業(yè)”。一系列措施，讓“晉工”品牌得到客戶青睞。
問鼎中國名牌
2001年以來，中國裝載機市場需求猛增，中國成為世界上裝載機第一產(chǎn)銷大國。美國卡特彼勒等超級航母入駐中國裝載機行業(yè)后，我國裝載機行業(yè)格局發(fā)生了重大變化。
面對嚴(yán)峻局面，晉工機械腳踏實地，堅持走低成本擴張道路，于2002年7月投資規(guī)劃了總占地面積約30萬平方米的工業(yè)園區(qū)，第一期投資1.3億元建成了建筑面積近5萬平方米，年生產(chǎn)能力達5000臺輪式裝載機的現(xiàn)代化廠房。第二期開始建設(shè)，第三期規(guī)劃正在實施。
根據(jù)國家發(fā)展規(guī)劃及市場發(fā)展趨勢，晉工機械制定了未來5年發(fā)展規(guī)劃：一、繼續(xù)做強做大裝載機業(yè)務(wù)，開發(fā)ZL15-30和ZL60-90系列，產(chǎn)銷量7000~8000臺，力爭前五名。二、進入混凝土機械業(yè)務(wù)，目前已開發(fā)60型拖式泵車，盡快形成產(chǎn)能并擴展拖泵系列，規(guī)劃產(chǎn)能300臺。明后年繼續(xù)開發(fā)泵車和運輸罐車。三、進入挖掘機業(yè)務(wù)，目前正開發(fā)小型挖掘機，明后年繼續(xù)開發(fā)中型挖掘機，中小型規(guī)劃產(chǎn)能1000臺。四、在產(chǎn)品開發(fā)和擴大生產(chǎn)規(guī)模上，謀求國際與國內(nèi)合作。五、努力擴大工程機械出口。晉工的5年規(guī)劃在突出主業(yè)的同時，側(cè)重于實施“相關(guān)多元化”的新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略及經(jīng)濟規(guī)模和經(jīng)濟增長質(zhì)量的提高。
柯金鐤表示，在當(dāng)前形勢下，晉工必須把發(fā)展定位于國際市場的大環(huán)境，要充分利用國內(nèi)工程機械產(chǎn)品性價比的優(yōu)勢開拓國際市場，努力做大做強。去年，中國名牌戰(zhàn)略推進委員會把裝載機列進了中國名牌產(chǎn)品評價目錄，這說明，裝載機已在我國的經(jīng)濟建設(shè)中發(fā)揮重要作用。創(chuàng)品牌是企業(yè)發(fā)展必須要走的一條長征路，晉工亦然。通過運營品牌取得長足發(fā)展，晉工有信心摘取2008年“中國名牌產(chǎn)品”的桂冠。
晉工機械2003年的銷售量達2500臺，2004年銷售量接近3000臺，今年預(yù)計達3000臺以上。在我國裝載機行業(yè)的137家企業(yè)中，其主導(dǎo)產(chǎn)品ZL50型的生產(chǎn)、銷售穩(wěn)居行業(yè)前十名，排名第八。晉工機械成為繼廈工、龍工之后的福建第三強，今年3月11日取得國家頒發(fā)的“特種設(shè)備制造許可證”，成為福建省首批獲得該許可證的廠家。
讓市場說話
福建晉工機械有限公司，前身是安海機械制造廠、晉江安東機械鍛造廠，為廈工機械股份公司生產(chǎn)配套產(chǎn)品，如變速箱、機動橋、車架、制動鉗等，直至1993年才成立工程機械廠，正式投產(chǎn)晉工牌⑿L系列輪式裝載機。
晉工機械投產(chǎn)后的幾年，隨著我國積極財政政策的實施以及基礎(chǔ)設(shè)施、房地產(chǎn)業(yè)、民間資本的迅速升溫，中國裝載機的需求量大幅攀升，2003年更是被業(yè)界稱為異?；鸨囊荒辏瑒?chuàng)下銷售量8萬多臺的紀(jì)錄，占據(jù)了世界裝載機市場的半壁江山。晉工機械生逢其時，伴隨著行業(yè)升溫，企業(yè)各項指標(biāo)不斷創(chuàng)新高，在“以人為本，以誠取信，以質(zhì)求勝”的經(jīng)營方針指導(dǎo)下，產(chǎn)品通過代理制方式，以其優(yōu)越的性能價格比迅速立足于裝載機市場，贏得了客戶的信賴。1994年，在國內(nèi)工程機械行業(yè)中，產(chǎn)品率先被“三峽”建設(shè)工程采用，并于同年進入東南亞市場。
走品牌之路
總經(jīng)理柯金鐤告訴記者，近年來，晉工機械能夠逆勢發(fā)展，很關(guān)鍵的一點就是堅持降低成本，提升服務(wù)水平，堅持品牌運營。公司從長遠利益出發(fā)，堅持以快打慢，樹立“努力為顧客創(chuàng)造價值”的信念，從提高產(chǎn)品綜合競爭能力出發(fā)，抓住一切機遇增強公司經(jīng)濟實力，投入更多資金開發(fā)新產(chǎn)品，研究新技術(shù)，逐步建立健全了從設(shè)計、制造到銷售、服務(wù)全過程的質(zhì)量保證體系，完善、迅捷的服務(wù)系統(tǒng)和零部件供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)。
晉工機械還注重推行全面質(zhì)量控制(TQC)，1994年便被評為部頒全面質(zhì)量管理達標(biāo)企業(yè)。近年來，企業(yè)積極貫徹ISO9000標(biāo)準(zhǔn)，于1999年通過了中國方圓委的質(zhì)量體系認證，并被福建省評為“質(zhì)量管理先進企業(yè)”。一系列措施，讓“晉工”品牌得到客戶青睞。
問鼎中國名牌
2001年以來，中國裝載機市場需求猛增，中國成為世界上裝載機第一產(chǎn)銷大國。美國卡特彼勒等超級航母入駐中國裝載機行業(yè)后，我國裝載機行業(yè)格局發(fā)生了重大變化。
面對嚴(yán)峻局面，晉工機械腳踏實地，堅持走低成本擴張道路，于2002年7月投資規(guī)劃了總占地面積約30萬平方米的工業(yè)園區(qū)，第一期投資1.3億元建成了建筑面積近5萬平方米，年生產(chǎn)能力達5000臺輪式裝載機的現(xiàn)代化廠房。第二期開始建設(shè)，第三期規(guī)劃正在實施。
根據(jù)國家發(fā)展規(guī)劃及市場發(fā)展趨勢，晉工機械制定了未來5年發(fā)展規(guī)劃：一、繼續(xù)做強做大裝載機業(yè)務(wù)，開發(fā)ZL15-30和ZL60-90系列，產(chǎn)銷量7000~8000臺，力爭前五名。二、進入混凝土機械業(yè)務(wù)，目前已開發(fā)60型拖式泵車，盡快形成產(chǎn)能并擴展拖泵系列，規(guī)劃產(chǎn)能300臺。明后年繼續(xù)開發(fā)泵車和運輸罐車。三、進入挖掘機業(yè)務(wù)，目前正開發(fā)小型挖掘機，明后年繼續(xù)開發(fā)中型挖掘機，中小型規(guī)劃產(chǎn)能1000臺。四、在產(chǎn)品開發(fā)和擴大生產(chǎn)規(guī)模上，謀求國際與國內(nèi)合作。五、努力擴大工程機械出口。晉工的5年規(guī)劃在突出主業(yè)的同時，側(cè)重于實施“相關(guān)多元化”的新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略及經(jīng)濟規(guī)模和經(jīng)濟增長質(zhì)量的提高。
柯金鐤表示，在當(dāng)前形勢下，晉工必須把發(fā)展定位于國際市場的大環(huán)境，要充分利用國內(nèi)工程機械產(chǎn)品性價比的優(yōu)勢開拓國際市場，努力做大做強。去年，中國名牌戰(zhàn)略推進委員會把裝載機列進了中國名牌產(chǎn)品評價目錄，這說明，裝載機已在我國的經(jīng)濟建設(shè)中發(fā)揮重要作用。創(chuàng)品牌是企業(yè)發(fā)展必須要走的一條長征路，晉工亦然。通過運營品牌取得長足發(fā)展，晉工有信心摘取2008年“中國名牌產(chǎn)品”的桂冠。
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